Die Kunstwelt spricht viel über Sammler, Preise und Märkte. Vielleicht sollten wir häufiger über den Moment sprechen, der viel früher kommt: die erste wirkliche Begegnung mit Kunst. Denn die Sammler von morgen wissen heute möglicherweise noch gar nicht, dass sie einmal welche sein werden.
Bevor aus Interesse eine Sammlung wird
Wer sich regelmässig mit Kunst beschäftigt, bewegt sich irgendwann ganz selbstverständlich in ihrer Welt. Man besucht Ausstellungen und Vernissagen, kennt Galerien, entdeckt Künstlerinnen und Künstler, entwickelt Vorlieben und beginnt, Unterschiede wahrzunehmen.
Doch kaum jemand beginnt so.
Am Anfang steht meistens keine Strategie und schon gar nicht der Entschluss: Ich werde Kunstsammler.
Am Anfang steht eine Begegnung.
Ein Werk irritiert. Es fasziniert. Man bleibt länger davor stehen als geplant. Vielleicht weiss man noch nicht einmal genau, warum. Aber etwas ist passiert.
Genau dieser Moment könnte für die Zukunft des Kunstmarktes wesentlich wichtiger sein, als es zunächst scheint.
Kunst muss dorthin, wo die Menschen sind
Museen und Galerien sind unverzichtbare Orte der Kunst. Sie schaffen Kontext, ermöglichen Auseinandersetzung und geben Künstlerinnen und Künstlern den Raum, den ihre Arbeiten benötigen.
Aber erreichen sie damit automatisch auch jene Menschen, die sich bislang kaum mit Kunst beschäftigen?
Vielleicht muss Kunst deshalb gelegentlich ihre angestammten Räume verlassen.
Sie kann uns am Arbeitsplatz begegnen, in einem Hotel, einem Restaurant, einer aussergewöhnlichen Immobilie oder im öffentlichen Raum. Vielleicht sehen wir ein Werk sogar zunächst nur zufällig – weil Kunst gar nicht der Grund war, weshalb wir diesen Ort betreten haben.
Gerade darin liegt eine grosse Chance.
Denn die Schwelle ist plötzlich verschwunden. Niemand muss sich vorher entscheiden, eine Galerie zu betreten oder eine Ausstellung zu besuchen. Die Begegnung findet einfach statt.
Aus Sehen kann Interesse werden
Kunst braucht nicht zwangsläufig Vorwissen. Sie braucht zunächst Aufmerksamkeit.
Wer vor einem Werk stehen bleibt, beginnt vielleicht nachzufragen. Wer nachfragt, möchte möglicherweise mehr über die Künstlerin oder den Künstler erfahren. Aus einer zufälligen Begegnung wird Interesse, aus Interesse Beschäftigung – und irgendwann vielleicht der Wunsch, mit einem Werk zu leben.
Eine Sammlung kann genau so beginnen.
Nicht mit einem grossen Namen. Nicht mit einer Auktion. Nicht mit der Frage nach Wertsteigerung.
Sondern mit einem einzigen Werk, das jemanden nicht mehr loslässt.
Genau hier setzt Artcircle an
Als wir Artcircle gegründet haben, stand deshalb nicht der Kunstmarkt im Mittelpunkt, sondern die Begeisterung für Kunst.
Artcircle soll Künstlerinnen und Künstler sichtbar machen, auf Ausstellungen aufmerksam machen und Menschen neugierig machen. Nicht nur jene, die sich längst in der Kunstwelt bewegen, sondern möglichst auch diejenigen, die gerade erst beginnen, sie für sich zu entdecken.
Inzwischen gehen wir einen Schritt weiter.
Mit eigenen Ausstellungsprojekten bringen wir Kunst bewusst in Räume ausserhalb des klassischen Galeriekontexts. Die Ausstellung „Faces in Spaces“ mit Arbeiten von Tina Behnstedt im Spaces am Bleicherweg in Zürich ist dafür ein aktuelles Beispiel.
Menschen arbeiten dort, führen Gespräche, treffen Kunden oder kommen zu Meetings – und begegnen dabei zeitgenössischer Kunst. Einige vielleicht ganz bewusst. Andere vollkommen unerwartet.
Genau diese zweite Gruppe ist besonders spannend.
Vielleicht braucht der Kunstmarkt weniger Schwellen
Wenn wir darüber nachdenken, wie sich der Kunstmarkt entwickeln kann, sollten wir deshalb nicht ausschliesslich fragen, wie wir bestehende Sammler erreichen.
Wir könnten eine andere Frage stellen:
Wie erreichen wir Menschen, die heute noch gar nicht auf die Idee kommen würden, sich selbst als Kunstinteressierte oder gar als Sammler zu bezeichnen?
Die Antwort darauf liegt möglicherweise nicht in einem neuen Verkaufsformat.
Vielleicht beginnt sie viel früher: mit mehr Sichtbarkeit, weniger Schwellen und überraschenden Begegnungen.
Denn bevor Menschen Kunst sammeln können, müssen sie eines tun:
Sie müssen sich für Kunst begeistern.
